白酒作为一种中国特有的烈性酒，在海外尤其是欧美市场很难打开局面。少量的出口一般也都是销往华侨居住区，而远没有达到洋酒在中国市场的推广和强势。

　　其实就像可口可乐在全球的成功一样，其实最初世界其他地方的人喝可口可乐并不是因为喜欢它的味道，而是它身上所代表的美国派和美国精神，正是凭借着这种文化和当时人们对美国的向往，才铸就了可口可乐在全球范围的成功。

　　现在，同样的问题正摆在中国酒企面前。在中国，除了“被喝酒”，人们自愿去喝酒时，多数是为了情绪的一种宣扬，还有追求饮酒的感觉，在中国，没有几个男人是不饮酒的，饮酒可以说一定程度上是男人情怀的一种体现。

　　但是在欧美，人们很难理解这种在中国小孩子都懂的情怀，而且即使他们懂，也很难接受或者效仿这种情怀，文化的差异是所有差异中最难改变的。

　　所以，如何将酒文化在国外推广开来，是目前摆在中国超高端白酒面前最大的难题，否则，即使某个品牌或者某几个品牌成功获得“奢侈品”的头衔，对于海外市场来说，也是毫无帮助的。