外国人没有喝白酒的习惯,这是一个障碍,但这也是一个机会。宜宾学院文学与新闻传媒学院院长彭贵川说,现代人生存、发展压力大,需要通过饮用烈性酒来抒发感情,释放压力。葡萄酒虽然健康养身、怡情悦人,对于处在激烈竞争中的现代人来说,还是需要烈性酒才能释放。五粮液又是白酒中的知名品牌,饮用五粮液会成为地位、文章来源于酒之园价值的象征,因而五粮液的在国际市场上的潜力很大。
五粮液具有国际化的品质。五粮液的商标简洁明了,具有全球共通性,容易形成全球共识。对此,郭五林认为,五粮液引领中国白酒国际化,首先要做的是文化的国际化。越是民族的文化越是世界的文化。五粮液具有全球共识的文化基因,这是五粮液走向世界的根本。品味中国文化的最好载体就是品味“中庸和谐”的五粮液。所以,唐桥时代,五粮液首先要加强文化的国际化研究和传播,使五粮液文化得到世界认可;然后是建立营销网络,先从华人社区突破,逐步发展到非华人社区;三是召开观赏会、品尝会、研究会,使五粮液得到国外消费者的认可。
目前,包括茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等在内的白酒企业都在为拓展国际市场进行尝试。如开发新品降低白酒度数,引导年轻消费者在白酒中加冰、加水调兑喝,在包装上紧跟时尚、突出中国文化特色等。“目前,五粮液出口比例已占到国内白酒行业的90%以上。”宜宾市委常委、市政府副市长葛燎原表示,打造“中国白酒金三角”是推动白酒国际化的一剂良药,随着“国酒金三角”建设的推进,白酒国际化将迎刃而解,而宜宾作为“中国白酒金三角”的核心区域,则要发挥好排头兵作用。
(小编 清风)
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